Digital Impresa Outlet Ceramiche

www.europa.eu

Descrizione del progetto:

Lo scenario economico di riferimento dell’azienda è permeato da concorrenti che negli ultimi anni hanno migrato cospicua parte degli investimenti in marketing nel settore della vendita on-line, utilizzando il proprio sito web come veicolo commerciale sia in merito alla proposizione illimitata dei cataloghi difficilmente esponibili negli showroom, sia sfruttando strumenti di marketing digitale consolidati per il conseguimento di visibilità on-line, distraendo la clientela dalle tradizionali logiche di comunicazione aziendale e marketing dell’era pre-digitale.

Outlet Ceramiche, solo da qualche anno, ha deciso di dotarsi di una piattaforma di e-commerce realizzata con tecnologie moderne al fine di accedere sia al settore B2C che al settore B2B, con prevalenza alla clientela di fascia medio alta.

Tramite la piattaforma di e-commerce è stato possibile mostrare un numero illimitato di categorie prodotti, marchi del settore delle ceramiche di arredo per interno e per esterno, nonché per complementi di arredo; tuttavia, la semplice realizzazione di un sito web, non ha prodotto automaticamente visitatori al sito web, e quindi potenziali clienti.

A seguito di una ingente spesa tramite il PayPerClick (SEM tramite Google Adwords) operata negli ultimi 4 anni, si è deciso di integrare una strategia SEO che potesse ridurre, o eliminare la spesa delle campagne PayPerClick.

La scelta di avviare un progetto SEO è data primariamente dal fatto di poter sostituire le azioni SEM, costose e infruttuose nel medio-lungo termine se paragonate ai riscontri delle azioni SEO (Search EngineOptimization) ed in particolare, delle azioni di ottimizzazione delle pagine web, del copywriting SEO e del link building.

Finalità:

Data la volontà di emergere nelle SERP di Google per i termini di ricerca relativi ai prodotti del settore gres porcellanato, ed in particolare “gres porcellanato effetto legno”, ed avendo individuato un’elevata competitività dello scenario, si intende svolgere una campagna SEO intensiva, basata sui seguenti punti operativi:

• Copywriting in ottica SEO (keyword densitystrategy)
• Tag optimization, sia delle nuove pagine web che delle pagine già in essere
• Costruzione di nuove pagine e copywriting SEO in funzione dei sotto-set di keywords individuati come pertinenti e di alto volume di ricerca
• Link building (SEO off-site) su forum, portali tematici, blog e siti web di settore
• Modifica periodica ed ottimizzazione dei testi finalizzati all’aumento dei tempi di permanenza in ottica SEO e di miglioramento del ranking del sito, sulla base dei dati di permanenza acquisiti da Google Analytics

Risultati:

I principali risultati che si vogliono raggiungere con il progetto Digital Impresa OUTLET CERAMICHE sono:

• Aumento della posizione media (non verbatim) di ciascuna keyword oggetto di azioni SEO. Attraverso toolspecifciiverrà monitorata la posizione media per keyword e il suo evolversi nel tempo, permettendo azioni di correzione delle campagne in tempo reale in funzione dei dati ottenuti tramite i monitoraggi.
• Aumento dei tempi di permanenza - Come ulteriore beneficio delle azioni SEO il progetto Digital Impresa OUTLET CERAMICHE porterà il visitatore ad una maggiore profondità di lettura ed un’auspicabile ulteriore possibilità di interazione con l’azienda

Sostegno finanziario ricevuto:

La proposta di progetto Digital Impresa Outlet Ceramicheè stata presentata il 30/09/2019con numero di protocollo A0322-2019-29274sull’Avviso pubblico “DIGITAL IMPRESA LAZIO” di cui alla Det. n. G08196 del 17 giugno 2019 – POR FESR LAZIO 2014 – 2020.

Con Determinazione G09481 del 7 agosto 2020 pubblicata sul BURL n. 107 del 1 settembre 2020 il Direttore della Direzione Regionale per lo Sviluppo Economico e le Attività Produttive, ha preso atto degli esiti della valutazione effettuata dalla Commissione di Valutazione, che ha approvatoil progetto SEO per Centro Italia e la relativa sovvenzione, assegnandogli il CUP F83D20003850004.

Di seguito riportiamo il dettaglio della sovvenzione totale concessa